关税越加越多,苹果越挫越勇,坚持中国制造的苹果能否继续繁荣?
2019-08-09 12:22:16
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关税越加越多,苹果越挫越勇,坚持中国制造的苹果能否继续繁荣?

库克不断建议免征税,特朗普就是不同意,制造不回归苹果进退两难

本文约4900字,阅读时间13 分钟。

7月的最后两天,在上海举行的第12轮中美贸易磋商刚结束。

会后不到24小时,特朗普转头就于8月1日发布推特称,将于9月1日起对3000亿美元中国输美商品加征10%关税。

特朗普重新演绎了什么叫反复无常。然而这个决定,中国企业没有太多反应,却再次让众多美国企业心里咯噔一声。

新法令,几乎影响了美国所有市场。

有美媒指出,最新一轮关税将导致美国人购买的几乎所有商品涨价。

高盛的一项分析显示,受影响的商品中有60%以上是生活消费品。

美国消费技术协会(CTA)表示,笔记本电脑和平板电脑的价格预计将上涨50至120美元(约合人民币350元至830元),智能手机价格将上涨70美元(约合人民币490元)。

更多的媒体,则直接把话题引向了科技公司巨头苹果。

美国有线电视新闻网(CNN)认为:如果该计划付诸实践,苹果公司或将成为一个“大输家”。

“市场观察”(MarketWatch)表示:特朗普的关税威胁给了苹果公司“一记重拳”。

《金融时报》评论:美国一系列新关税可能会对iPhone造成又一次打击,并蚕食苹果公司的利润。

为什么每当特朗普发布贸易战相关的关税言论,媒体总是不经意将矛头引向苹果公司?不只是因为苹果公司是美国市值最高的几家科技公司之一,还在于库克已经在怼特朗普的道路上越走越远。

苹果警告特朗普:停止加税,对美国和国际市场都不利

去年以来,苹果一直在游说美国政府赦免苹果关税。

2018年4月份,库克前往白宫拜见了特朗普。国家经济顾问主任拉里·库德洛(Larry Kudlow)也在场,两位商人讨论了在美国建厂、贸易和税收改革等事宜。库克在谈话中向特朗普明确表示,加征关税“并不是正确的做法”。

然而,库克的建议对特朗普无效,关税该怎么加就怎么加。

6月,苹果再次强烈反对特朗普对中国进口产品加征贸易关税,认为这可能会影响苹果手表等产品。

同年9月5日,苹果公司就“美国拟对2000亿美元中国产品征收25%的关税”发出了一封公开信。在信中,苹果表示,此次加征关税的计划,将会对iWatch、AirPods和HomePod等一系列产品造成不利影响,导致产品价格提高。并且,“拟议中的关税负担将更多地落在美国,而不是中国身上”。

2019年6月,苹果公司加入到其他公司的队伍,共同反对特朗普政府对更多中国输美商品征收关税的计划。

此外,《政客》杂志在6月20日发表了一篇名为“苹果努力要把iPhone排除出特朗普关税清单”的文章,提到苹果在6月20日发表的书面声明。在声明中,苹果特意警告特朗普政府不能对iPhone和苹果笔记本电脑等产品征税,否则苹果不论在美国本土还是国际市场都将非常不利。它尤其提醒美国政府,苹果公司需要为其在美国的200万就业岗位负责。

今年7月18日,再次受到特朗普的“关税威胁”之后,苹果请求美国贸易代表办公室(USTR)对15种零部件免于征收25%的关税,包括Mac Pro台式电脑(桌上型电脑)所用的一些部件。这些请求的公众意见征询最后期限是8月1日,但就在这一天特朗普发布了“9月1日再对中国加税10%”的推特。

苹果还就性别歧视、移民禁令、废除清洁能源计划等抗议过特朗普。特朗普也是纳闷了,为何这么多抗议都与苹果有关?

估计正是因为频频见到苹果和库克反对自己,特朗普盯上了苹果。当然,主要还是想让苹果制造回归美国。

特朗普回怼苹果:不回归美国制造,就是要给你加关税

苹果公司作为一个地道的美国移动终端设备厂商,却把生产都放到国外,为外国创造就业岗位,这种“毫不利己专门利人”的作为,值得美国尤其是特朗普把苹果公司的股价折腾到再跌落20%。

不能成为“香饽饽”,也就只能成为“眼中钉”。不能成为制造业回美国的典型,就让你成为关税制裁的标杆。为了能让苹果回归,特朗普也是狠的一批,他不相信苹果的供应链成本转嫁能力能够牛到抗得过加税。或者,这不在他的考虑之内。

其实在2018年9月5日,针对苹果抗议关税的公开声明,特朗普就已经怒了。既然你苹果软的不吃,那就给你来硬的。特朗普在9月8日发布的推文中,为苹果提了一个简单的解决方案:让苹果公司的产品在美国而不是中国生产,这样还可以让苹果公司享受零关税的税收激励。

言外之意,苹果你再声明再抗议也无用,想要不拿关税只有一个解决办法,那就是回归美国制造。

在逼迫苹果回归这件事上,特朗普是固执的。并不在乎苹果回归有什么难处,也不在意苹果股价如何。

在今年1月5日的白宫新闻发布会上,德特朗普谈到苹果公司,认为其尽管下调了2019Q1 的营收预期,但该公司“不会有事的”,特朗普错误表示自从他担任美国总统以来,苹果股价已经“上涨了百分之几百”。

实际上,特朗普于 2017 年 1 月就职典礼以来,苹果股价上涨大约是 20%。但特朗普说了这番话以后,导致苹果将第一财季营收预期下调至840亿美元,受此影响苹果股价当时暴跌10%。

不知特朗普如此说,是否属故意之谈。应该是苹果市值受他影响越大,他会越高兴。

今年6月份,苹果表示将把其新款Mac Pro台式电脑的生产从得克萨斯转移至中国,这也是苹果唯一还在美国制造的产品。同时,苹果在7月18日向USTR发出“免征25%关税”请求。

特朗普在7月26日接受记者采访时,这样回复苹果:

我希望苹果在美国建厂。我不希望它在中国建厂。所以当我听说他们将在中国建厂时,我说,“那好吧,你可以在中国建厂,但你把产品运回美国时我们要征税。”

同时,特朗普在推特上这样写道:

不会给苹果Mac Pro电脑的中国造零部件减免关税。在美国制造这些零部件,就没有关税!

这意味着,美国政府将不会给予苹果的Mac Pro电脑中国制造零部件任何关税减免。

尽管苹果一再强调:新Mac Pro是在加州设计和建造的,使用的零部件来自包括美国在内的几个国家,最终组装只是制造过程中的一部分。

尽管,蒂姆·库克曾将自己的名字在推特上改为蒂姆·苹果。

新关税政策对苹果的影响有多大?

将与9月1日推行的新关税政策,对苹果的影响究竟有多大?多方媒体及分析师,都给予了一定的评判。

据苹果公司警告美国贸易代表Robert Lighthizer称,此次拟议的关税清涵盖了苹果公司的所有主要产品,包括 iPhone、iPad、 Mac、 AirPods、AppleTV,以及在美国用于维修产品的零部件和电池。提议的关税还包括苹果为这些设备制造的配件,如显示器和键盘等等。

Cultofmac认为,如果这 3000 亿美元货品的关税加征在 9 月 1 日生效,作为全球消费电子产品巨擘的苹果自然也无法幸免。毕竟,这笔 3000 亿美元的物品清单中包含了众多人们常用的电子消费品设备,其中包括苹果 iPhone、iPad、

韦德布什证券”(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)在上周五给投资者的一份报告中表示,如果苹果公司将关税造成的10%的涨价转嫁给消费者,美国政府的贸易政策可能会使iPhone明年在美国的销量减少600万至800万部。到2020年,这可能会使苹果的利润减少4%。

2018年,作为iPhone销量及增长率最大的区域,美国市场出货量高达6700万部。新关税政策9月1日起执行,势必将会影响iPhone在2019年四季度的销量。王吉伟频道认为,这很有可能会让苹果今年的全球销量跌出前三,2020年可能会更惨。

《政客》杂志表示,如果苹果不能被豁免,新的关税将严重打击苹果的旗舰产品iPhone,后者占苹果上一财年销售额的比重超过60%。

在8月1日特朗普发推威胁后,苹果股价一度下跌了5%以上。

基本上,特朗普没发一条威胁苹果的推文,苹果股价机会跌宕起伏几天,最多一次跌了市值缩水10%。

关税的影响具体到产品上,不久前苹果推出一系列更新的MacBook,其中固态硬盘的价格已经下降。但新关税可能会使价格再度回升,等同于价格白降了。

关税再高,苹果也要把制造搬到中国

特朗普希望苹果回归美国制造,但他哪知道苹果的难处。

苹果公司计划将其主打产品中的唯一一款“美国制造”Mac Pro的产线迁至中国,主要是出于成本考虑。因为在美国生产,无论如何也无法降低成本。

有媒体指出,在美国德州奥斯汀生产Mac Pro给苹果带来不少问题,例如制造速度慢、不能满足市场需求等。而Ma cPro将要迁移的中国代工厂与苹果的其供应商距离接近,更方便零部件之间的运输。

供应链是每个企业的重中之重,硬件厂商对供应链的依赖尤其严重。苹果公司对中国供应商的强依赖,足以让库克不顾及关税也将制造放到中国。

据统计,苹果供应商及工厂,90%都在中国。根据早前的一份统计显示,iPhone原材料及零件供应链来自于31个国家,其中中国的供应商数量最多。

一部iPhone7或者iPhoneXS,摄像头模组,PCB线路板,天线,FPC柔性印刷线路板,扬声器,触控马达,玻璃盖板,玻璃后盖,金属结构件,精密连接器等都有中国供应商供货。苹果全球769家供应商,350家来自中国,美国怎么可能在几年之内就能打造中国这么完整供应链,这基本等同于天方夜谭。

即便苹果按照要求将制造搬回美国,没准特朗普都连任完毕,产业链还没有完善。由此,苹果怎么说搬就搬。

《纽约时报》多年前就在报道中指出:苹果的整条供应链都在中国,你需要1000个橡胶垫圈,隔壁工厂就有;你需要100万个螺丝钉,隔街的工厂也有;你需要对螺丝钉做一点小小的改动,旁边的工厂只需三小时就能把模具改好。

美国戴维森公司(D.A. Davidson)的分析师汤姆福特表示:中国供应链是苹果的一个较低成本的替代方案,苹果不必在美国重建一个基础设施。

完整的产业链,加上相对低廉的劳动力,意味着更低的生产成本和更大的利润空间。考虑到人工、技术、供货、设备等综合因素。包括MacPro在内的各种苹果主打产品,无疑在中国生产都是最好的选择。

不然,苹果也不会在美国制造竟为一颗螺丝钉而发愁。

特朗普为什么盯上了苹果?

有没有想过这样一个问题,在中国的美国科技企业那么多,亚马逊、微软、高通、英特尔、思科等耳熟能详的美国知名企业都在中国经营业务,为什么特朗普就盯上了苹果公司?

王吉伟频道认为,特朗普之所以特别关注苹果,大概出于以下几点原因:

首先,特朗普一心想着如何振兴美国制造业,所以他千方百计的想让美国制造业回归。美国一众在中国的企业中,苹果是最大的硬件产品厂商,必然会被川普盯上。

其次,树大招风。作为美股股价最高的科技企业之一,苹果的制造回归可以起到榜样的作用。对美国而言,连iPhone的制造都回归了,其他企业的回归还远吗?由此,苹果就成为了典型。

第三,特朗普希望振兴制造业是一方面,但是他更希望通过制造业回归来解决美国的就业问题,毕竟这关联着其能否连任的政绩。

只是,制造回归美国的代价太大了。从特朗普三令五申而苹果制造没有回归美国就能看出来,库克是真心不想或者无法把生产制造再搬回美国。中国供应链的成熟与相对廉价的劳动力是苹果目前的优势,库克怎能轻易将“中国制造”的优势,再次转换成“美国制造”的劣势呢?

所以苹果不但没有回归美国,反而准备将所有产品的制造环节都搬到中国。作为商人库克心中有一座天平,哪头轻哪头重他已拿捏的很准。不管特朗普怎么玩“关税游戏”,苹果就是把制造转移到印度,应该也不会轻易再转移回美国。

特朗普为让企业回归美国制造算是煞费苦心,甚至不惜对苹果多次使用“关税战术”。只是美国制造业“空心化”多年,在美国制造一部iPhone可能要比在中国操心十倍的情况下,以苹果为首的美企又怎能轻易回归?

9月1日以后,如果新关税政策真的施行,苹果仍旧不松懈的话,就表明库克仍旧有余力与特朗普政府周旋。

至于以后,特朗普可以继续提高关税逼迫苹果。库克仍旧可以闪展腾挪与之周旋。

当然,他也可以继续怼特朗普到底。

苹果公司经营了43年长盛不衰,在被特朗普当成典型后能否继续昌盛?在苹果坚持己见的情况下,就要看特朗普能否连任了。

若能连任,苹果就要认真考虑下一个5年计划了。

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